9月5日，“無界快消 無限未來”——2018中國快速消費(fèi)品行業(yè)年度峰會(huì)”在北京松源酒店召開。

　　此次峰會(huì)中，京東超市雙百億俱樂部公布了從2017年8月到2018年7月這一年時(shí)間內(nèi)銷售額破億元的品牌和銷售額破十億元的品牌。

　　其中，母嬰品類中，共有惠氏、花王、美贊臣、好奇、達(dá)能、幫寶適、尤佳妮、美素佳兒8家品牌上榜銷售額破10億元。

　　京東超市牢牢占據(jù)母嬰行業(yè)的霸主地位，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2018上半年快消品B2C市場分析》顯示，京東超市母嬰品類中，嬰幼兒奶粉所占市場份額高達(dá)60%，紙尿褲所占市場份額高達(dá)50%，穩(wěn)居線上渠道第一。

深耕母嬰市場  布局線上線下無界零售

　　在今年4月，在2018京東寶貝趴啟動(dòng)儀式暨京東母嬰戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東母嬰發(fā)布了2018年戰(zhàn)略規(guī)劃，將通過營銷生態(tài)、數(shù)據(jù)共贏、無界零售和重點(diǎn)突破四個(gè)方面，全面升級(jí)賦能品牌戰(zhàn)略，在2020年實(shí)現(xiàn)年銷售額突破1000億。

　　并且京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振在會(huì)上表示：“在京東超市，母嬰品類售賣至今銷售額已獲得5萬倍的增長。而京東母嬰希望2018年全面升級(jí)賦能品牌戰(zhàn)略，打造母嬰行業(yè)未來發(fā)展新模板，推動(dòng)中國母嬰產(chǎn)業(yè)革新?！?/span>

　　在營銷生態(tài)上，京東將采取合作無界、品牌賦能、營銷多元來實(shí)現(xiàn)母嬰行業(yè)品牌生態(tài)營銷架構(gòu)；在數(shù)據(jù)共贏方面，京東將以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過智慧零售創(chuàng)新平臺(tái)、反向定制和包銷、用戶研究、品牌/品類專項(xiàng)等方式，幫忙品牌商實(shí)現(xiàn)在母嬰行業(yè)的長線增長；在京東母嬰無界零售戰(zhàn)略上，以智慧母嬰體驗(yàn)店為基礎(chǔ)，通過京東快遞、供應(yīng)鏈物流、物流云三大服務(wù)體系，擊破商家痛點(diǎn)，解決商家全供應(yīng)鏈難題，全面打通線上線下銷售融合，實(shí)踐無界零售。

　　截至目前，京東超市已經(jīng)是花王、尤妮佳、美素佳兒在全球市場的最大零售商，好奇、幫寶適、惠氏、達(dá)能等在中國市場的最大零售商。

綜藝與電商跨界完美結(jié)合  618惠氏奶粉銷量超5萬罐

　　今年，在京東的母嬰平臺(tái)上各大廠商可謂是百家爭鳴，百花齊放。

　　京東618全球年中購物季，惠氏攜其冠名播出的騰訊S級(jí)親子綜藝《超凡小達(dá)人》獨(dú)家落地京東，以泛娛樂化的新型玩法，成功打響頭陣。

　　618期間，《超凡小達(dá)人》同款產(chǎn)品惠氏S-26鉑臻3段幼兒配方奶粉總計(jì)售出超過5萬罐，用綜藝和電商的跨界完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了銷量的爆發(fā)式增長。

　　除了利綜藝熱點(diǎn)引爆，雙方在新品首發(fā)、品質(zhì)追溯方面的布局也起了決定性因素。

　　2017年6月26日，惠氏啟賦超高端有機(jī)奶粉選擇在京東超市全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)；2017年8月，京東與惠氏營養(yǎng)品正式啟動(dòng)區(qū)塊鏈品質(zhì)溯源和防偽平臺(tái)合作，有了京東區(qū)塊鏈技術(shù)的支持，惠氏營養(yǎng)品的每一罐或每一批次的商品信息將對(duì)接到京東商城區(qū)塊鏈賬本，保證消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

向三四線城市下沉  擴(kuò)張無界零售版圖

　　在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的品質(zhì)有了很大的提升，且逐漸滲透到三四線及以下城市。

　　據(jù)尼爾森《品質(zhì)生活新趨勢》指出，一線城市的家庭支出比例增加15%，四線城市消費(fèi)支出比例增加21%。

　　可見品質(zhì)消費(fèi)節(jié)奏加快快消品市場向四線城市下沉，母嬰渠道下沉勢在必行。

　　京東還計(jì)劃3年內(nèi)在全國共開設(shè)5000家具有專業(yè)水準(zhǔn)的“京東母嬰體驗(yàn)店”，重點(diǎn)覆蓋三四線城市，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)且高效便捷的購物體驗(yàn)。

　　為快速開拓龐大的中國市場，紙尿褲領(lǐng)軍品牌花王集團(tuán)積極響應(yīng)京東提出的“無界零售”戰(zhàn)略，與京東線下母嬰店、京東新通路等多個(gè)無界零售業(yè)務(wù)模塊探索新的合作模式。

　　據(jù)京東618披露的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)618期間，其花王紙尿褲累計(jì)銷售超過1億片，奪得京東紙尿褲品類No.1品牌稱號(hào)。

　　母嬰作為京東超市重點(diǎn)打造的品類，憑借與品牌商深度的合作，始終在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。

　　正值京東超市周年慶之際，京東超市已攜手各大母嬰品牌開啟新一輪剁手新模式，本次京東超市周年慶將為各大母嬰品牌帶來怎樣的收益，讓我們拭目以待！