2018年6月14日，好時在京東的北京總部舉行新品發(fā)布會，正式宣布推出兒童營養(yǎng)健康零食新品——巧樂園巧克力堅(jiān)果混搭零食包。

好時大中華區(qū)市場部負(fù)責(zé)人詹鈞文先生，京東消費(fèi)品事業(yè)部-干貨食品部-總經(jīng)理李昌明先生與好時全新品牌代言人阮經(jīng)天先生一起揭秘活力王子與聰明公主的秘密。

好時與京東一直保持著密切合作關(guān)系, 而本次好時巧樂園在京東平臺進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)，正是雙方在數(shù)字營銷和媒體資源方面實(shí)現(xiàn)共享的完美詮釋。

好時推出新品巧樂園混搭食包，

引領(lǐng)營養(yǎng)健康零食新趨勢

根據(jù)尼爾森研究數(shù)據(jù)分析，中國人零食選擇的健康偏向性十分突出，有20%的中國受訪者將新鮮水果列為他們的零食首選，巧克力以17%排名第二，此次好時推出的全新“巧樂園混搭零食包”，正是對中國消費(fèi)者在健康休閑零食市場需求的回應(yīng)。

新品采用濃醇巧克力、世界甄選堅(jiān)果和專為孩子設(shè)計(jì)的口味，致力于為中國兒童帶來媽媽放心，孩子開心的健康美味小零食。

現(xiàn)有兩種混搭口味提供選擇：牛奶巧克力及曲奇奶香白巧克力口味。

5種孩子愛吃的營養(yǎng)美味堅(jiān)果零食進(jìn)行混搭（濃醇巧克力、腰果、榛子、蔓越莓干、葡萄干 ）；含有蛋白質(zhì)、鎂、鈣，增加活力；獨(dú)立小包裝，隨時可以食用，也方便小朋友之間分享。

在IP打造和內(nèi)容營銷方面，好時利用新品的核心原料為中國兒童設(shè)置了三個性格迥異的人物角色，萬人迷巧克力哥哥、聰明智慧的腰果仁妹妹、淘氣活力的蔓越莓弟弟組成了巧樂園家族。

以兒童的語言、明亮可愛的卡通形象講述巧樂園趣味故事，吸引消費(fèi)者作出健康零食的嘗試，拉近與消費(fèi)者之間的溝通。

好時攜手京東推進(jìn)無界零售，

零食營銷玩法再升級

好時公司是北美行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)巧克力生產(chǎn)商，也是全球領(lǐng)先的巧克力和糖果公司之一。

中國是好時公司的一個重點(diǎn)市場，好時公司正在迅速擴(kuò)大其在中國的業(yè)務(wù)，并在全球發(fā)展速度最快的糖果市場打造強(qiáng)大的領(lǐng)先品牌。

2013年，好時在上海成立亞洲研發(fā)中心，作為該公司推行全球增長和創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分。

隨著中國市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，中國消費(fèi)者對巧克力等中高檔零食的需求不斷增長，有數(shù)據(jù)表明中國巧克力電子商務(wù)市場銷售額在2016年增長了27.3%。

為適應(yīng)快速變化的中國市場，2017年，好時與京東超市簽署2018戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推進(jìn)無界零售。在重要的消費(fèi)者數(shù)據(jù)方面，電商具有天然優(yōu)勢。

京東提供數(shù)據(jù)支持精準(zhǔn)定位好時消費(fèi)者人群，精準(zhǔn)用戶畫像，用數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷。

2017年618活動期間，好時銷售額比2015年同期增長了238倍。選擇2018年618活動前期發(fā)布這款好時新品，正是好時與京東基于雙方相互信任合作的延續(xù)。

好時公司大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理羅希特?格羅弗（Rohit Grover）表示：“好時公司始終致力于踐行在中國的長期發(fā)展戰(zhàn)略，專注研發(fā)、營銷及渠道創(chuàng)新，將巧克力打造為追求趣味生活方式人士的零食之選?！?/span>

阮經(jīng)天代言中國好時巧克力巧克力品牌，

大牌時尚攝影師Charles Quiles掌鏡

好時對于代言人的選擇一向慎重。此次選擇阮經(jīng)天作為品牌的全線代言人，也有著深切的考量，“代言人應(yīng)該為我們的好時的品質(zhì)背書“。

作為全球糖果零食行業(yè)的巨頭，好時的成就與悠久的品牌歷史文化讓每一個員工都感到非常驕傲與自豪。選擇阮經(jīng)天作為品牌的代言人，正是看重阮經(jīng)天在演藝圈踏實(shí)努力所取得的成就同好時對巧克力品質(zhì)的追求與創(chuàng)新的精神理念不謀而合。

發(fā)布會現(xiàn)場特別根據(jù)新品的調(diào)性打造成兒童喜歡的樂園場景，各種歡樂元素融入到互動體驗(yàn)區(qū)。好時特別邀請眾多親子嘉賓，與好時代言人阮經(jīng)天一起參與趣味互動游戲。

而在此前，為配合全新代言人與消費(fèi)者的溝通策略，好時特別找來了著名的時尚攝影師Charles Quiles為此次品牌系列廣告掌鏡。

從紐約開始攝影工作的Charles曾經(jīng)為歐美流行音樂天后Lady Gaga、阿根廷足球明星梅西Lionel Messi、世界杯主題曲《生命之杯》的演唱者Ricky Martin、哈利波特男女主角Daniel Radcliffe和Emma Watson以及等多位國際一線明星藝人拍攝雜志硬照與廣告大片。

Charles總是在拍攝之前做好充分準(zhǔn)備，依據(jù)不同的人設(shè)及主題、場景等，繼而從藝人的經(jīng)歷中發(fā)掘不同的視覺呈現(xiàn)方式。

在好時的系列廣告中，通過Charles的鏡頭語言，全新講述阮經(jīng)天與好時的品牌故事，呈現(xiàn)更加立體豐滿的代言人形象。

從一袋零食開始，

好時關(guān)注兒童的健康成長

好時深刻洞察發(fā)現(xiàn)中國父母普遍擔(dān)心零食會影響孩子正餐的營養(yǎng)攝入,此次推出針對兒童營養(yǎng)健康的小零食——好時全新“巧樂園巧克力堅(jiān)果混搭零食包“，輕量的小包裝，精心搭配的營養(yǎng)設(shè)計(jì)配方，是一款適合課間休息和放學(xué)后父母可以放心讓孩子食用的小零食。

在現(xiàn)階段的中國，一個家庭的核心力量來自于孩子，而孩子就是父母眼中的小王子或小公主；而針對本次好時推出的巧樂園巧克力堅(jiān)果混搭零食包的產(chǎn)品理念就是源自于此，亦是活力王子、聰明公主的秘密。

對于兒童的關(guān)心，深植于好時的品牌基因中。

好時的創(chuàng)始人彌爾頓?好時先生在1909年建立了好時學(xué)校，自此，公司致力于為需要幫助的孩子提供成功所需技能與支持。

如今，好時公司正通過一個在全球范圍內(nèi)為孩子提供學(xué)習(xí)和成長必須營養(yǎng)的NourishingMinds公益項(xiàng)目繼續(xù)回饋社會。

好時相信，全新“巧樂園巧克力堅(jiān)果混搭零食包”作為對中國兒童成長的關(guān)注而研發(fā)的健康營養(yǎng)的零食，一定能受到消費(fèi)者的喜愛與尊重。