溯源全民曬包 社交關系鏈營銷再升級

漫長酷暑，令人生厭的無疑是人所共憤的蚊子，其衍生品“蚊子包”無疑聚焦成為群體話題點。如同許多學生吐槽“沒有幾個蚊子包都不好意思走出宿舍門”，#全民曬包#的話題恰好的契合到位。

#全民曬包#提供的獎勵在于其“傳遞趣聞軼事帶來的自我滿足感”，挑戰(zhàn)則來源于在參與的過程中，用戶前所未有的體驗感，并感同身受到作為曬包大軍的一份子。

不得不說作為幕后總策劃——超威貝貝健下得一手好棋，緊抓核心話題點，利用社交關系鏈中個體“曬”的心理。短短1周時間，引爆了超過1000萬網(wǎng)民的參與和討論，獲得病毒性與自發(fā)性傳播的連鎖反應。與“冰桶”相比，“曬包”更善用全民效應，一群學生、白領和媽媽們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起了一場比“冰桶挑戰(zhàn)”更簡單、更好玩的“接力曬”。

蚊所未聞 曬包狂歡背后的冷思考

如同@楊冪在微博中那句“在蚊子包上壓十字的季節(jié)”，曬包是件微不足道的小事。而就在這場蚊子包都有“個性”、驅蚊液都有“情懷”的話題走熱背后，卻有隱藏著一層鮮為人知、甚至“蚊所未聞”的重大誤區(qū)。據(jù)中國疾病預防控制中心與超威貝貝健聯(lián)手進行的【驅蚊知識】調(diào)研結果顯示，有將近四成的父母都沒有過多在意孩子是否被蚊子叮咬，認為“被蚊子咬一口不就一個小包么，沒什么大驚小怪的。”

而問題在于，蚊子其實是多種疾病的傳播媒介，尤其夏季更是蚊蟲疾病傳播的高發(fā)期，蚊子叮咬所存在的隱患不容忽視。據(jù)權威機構統(tǒng)計，每年有10人葬生魚腹，100人被獅子所殺，1000人因為鱷魚攻擊喪生。不過，這些頗為驚人的數(shù)字根本無法與因蚊疾而死的數(shù)量相比——每年有超過70萬人死于蚊子傳播的疾病，全球每12秒就有1人死于蚊疾。所以面對夏季蚊蟲叮咬，更應該提升重視程度，倡導健康驅蚊。

上下線聯(lián)動 品牌O2O互動營銷進化論

根據(jù)市場特點與消費者需求展開的品牌傳播，就是所謂的逆向營銷。在新媒體當?shù)?，消費者占領主導話語權的今天，品牌傳播采取自下而上的策略，結合市場熱點話題深度挖掘顯得尤為重要。這種新形態(tài)的互動營銷策略，讓用戶參與到營銷過程中，使其成為營銷本身的一部分，最終營銷效果將超乎你的想象。

聰明的品牌解決推廣難題，采用新的營銷體系，賦予用戶前所未有的體驗，基于連接、基于互動、基于溝通。植物驅蚊品牌——超威貝貝健，發(fā)布的H5游戲《是蚊子就驅蚊草》，不僅以其趣味驅蚊體驗與消費者形成良性互動，更有效傳遞了 “預防蚊疾，提倡綠色驅蚊”品牌理念。

以小見大，超威貝貝健深諳品牌營銷之道。在“2015植物驅蚊全國公益行”的年度傳播主題背景下，超威貝貝健聯(lián)合中國婦女基金會、中國疾病預防控制中心共同發(fā)布“登革熱及其媒介白紋伊蚊分布地圖”，進行全民蚊疾預警。線下深入社區(qū)，開展專家互動問答、驅蚊大篷車等多種活動，全國范圍內(nèi)派出近萬套防蚊手冊及驅蚊植物。線上廣互動，探訪登革熱蚊疾患兒、拍攝蚊疾紀錄片， 深化蚊疾影響。開發(fā)H5專題《媽媽對不起》，直接對話母嬰人群;開發(fā)H5游戲《是蚊子就躲驅蚊草》，增強互動體驗，推動驅蚊理念趣味。線上下整合集中推廣，影響全國超過百萬家庭。一場#全民曬包#的主題推廣，將蚊疾危害擴散成全民關注熱點話題，使整個活動high到最高點。最后再次聚焦視野，開展母嬰人群專家在線答疑，對話核心受眾人群。整個營銷活動中，借助新互動營銷及傳統(tǒng)傳播的組合拳，可以說是打了一場漂亮的精品營銷戰(zhàn)。

結語

越來越多的品牌營銷活動已開始出現(xiàn)轉變，面對單純傳統(tǒng)的營銷方式存在種弊病，采用更接地氣、更為用戶所接受的營銷手段，往往可以補充傳統(tǒng)營銷互動不足的短板。讓消費者搞定消費者”——超威貝貝健本年度的營銷組合拳，在探索品牌營銷的道路上再次邁出了嶄新的一步。轉換角色，體驗式營銷，需要你我都在其中。對營銷活動的演變有相當?shù)膯⑹疽饬x，為新形勢下新營銷活動的形成，貢獻了創(chuàng)新成分。