近日，CSISC大數(shù)據(jù)研究實驗室聯(lián)合中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)正式發(fā)布了《2015年上半年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》，公布了包括三元、伊利、圣元、光明、合生元等知名乳企在內(nèi)的，2015年上半年表現(xiàn)最活躍的21個國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌，在品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的調(diào)研數(shù)據(jù)。

　　從總體調(diào)研指數(shù)來看，國產(chǎn)奶粉品牌集體有了質(zhì)的飛躍，尤其是在產(chǎn)品質(zhì)量認可度上相較2014年有了幾乎成倍的增長，令人頗感欣慰。其中，三元、貝因美、圣元、光明等品牌憑借其自身的不同優(yōu)勢居領(lǐng)先地位，表現(xiàn)可圈可點。近年來發(fā)展勢頭良好的圣元集團在品牌質(zhì)量認可度、消費者互動、品牌知名度等多個榜單中均斬獲了TOP5的好成績。

　　在最受重視的品牌質(zhì)量認可度指數(shù)調(diào)查中，圣元以0.73的成績位居第四，緊隨三元、伊利、光明其后，相較去年以0.30位居第五的成績有了明顯的提升。而其他品牌的認可度指數(shù)也有不同幅度的上漲，再次驗證了國產(chǎn)品牌市場回暖的趨勢。

　　在消費者互動指數(shù)榜單中，圣元以1.02的成績位列第三名，與其他品牌形成了較大的落差。據(jù)了解，2015年是圣元頻頻發(fā)力新媒體營銷的一年，以微信、微博等自媒體為陣地的創(chuàng)新互動活動不斷推出，吸引了大量網(wǎng)民參與，為圣元累積了不少品牌好感度。

　　而在品牌知名度調(diào)查方面，圣元也以0.66的成績位列第四名，雖與去年的名次保持一致，但在指數(shù)上卻大大超越去年0.32的成績，有著較大的提升。

　　2015年上半年，圣元集團的表現(xiàn)亮點頗多，市場占有率穩(wěn)步提升，是眾多國產(chǎn)品牌中最被業(yè)內(nèi)人士看好的潛力企業(yè)之一。究其原因，主要還是得益于圣元集團近年來在國際戰(zhàn)略化的背景下積極擴展渠道資源、加強奶源建設(shè)、增大研發(fā)投入等一系列舉措的相互作用。

　　一方面，圣元自去年開始便積極融入乳業(yè)兼并浪潮，以并購有母嬰實體店資源優(yōu)勢的本土品牌的方式，建立了自己獨特的直銷模式，省去了中間環(huán)節(jié)的費用與成本，為2015年全面來襲的“奶粉降價潮”保存了實力；另一方面，圣元在政府積極推動乳業(yè)朝集約化、一體化發(fā)展的背景下占據(jù)了先機，特別是隨著法國布列塔尼大區(qū)的圣元工廠項目的順利進行，圣元在全產(chǎn)業(yè)鏈管控上有了突破性的進展，掌握上游資源的圣元底氣更加充足，相較其他國產(chǎn)品牌有著明顯的國際資源優(yōu)勢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，走品質(zhì)化戰(zhàn)略是本土乳企長足發(fā)展的唯一途徑，隨著CSISC大數(shù)據(jù)研究實驗室《國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》近年來的規(guī)律性發(fā)布，乳企自我管控的意識也在普遍加強中，對行業(yè)起到了正面的督促作用。而從今年上半年的成績來看，民族乳企的崛起不再只是鏡花水月的空談，而是已經(jīng)躍然紙上，令人深感安慰。